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　　指热衷于在网络购物的新兴人群。网络购物用户呈现出年轻化、消费需求旺盛的特征。“淘一代”也是沉迷网络的深度用户，他们会频繁地逛网络购物的论坛、社区，有目的地搜索信息，或者更进一步地主动发帖，引起讨论。

　　中文名

　　淘一代

　　年 龄

　　16-32岁

　　特 点

　　稳定

　　认 定

　　沉迷网络

　　1

　　人群简介

　　2

　　人群特点

　　3

　　人群喜好

　　4

　　网购市场

　　5

　　未来发展

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　　网上丰富的商品

　　淘一代中16-32岁用户占比高达83%，而且男性网购用户比例比女性高出10个百分点，而且男性消费以电子产品为主，普遍消费金额也高于女性。讨价还价是“淘一代”交易的乐趣，他们会大把购物，却拒绝做冤大头；“淘一代”是一群活跃的人，他们虽然经常出现“冲动型消费”，但对于网购这样非直接的钱货交易，“淘一代”倾向于依赖更严格、透明的信用体制。

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　　他们通常有了稳定的工作，而且收入稳步上升，需求旺盛。而且，这个年龄段逐渐进入了人生的第一个消费高潮阶段:结婚、生子，使得这个年龄层的用户有着极强的消费推动力，这样的推动力直接导致其消费能力的巨大提升。这群人既和大多数“80后”一样，崇尚消费、享受生活，他们还有自己独特的消费文化。数据显示，用户在淘宝网日均访问量最高的页面是收藏夹，日均UV达到200万；其次是画报；此外就是社区、博客、帖子等页面。对用户购买影响最大的收藏夹，其实就是用户通过浏览别人收藏夹里内容，可以知道哪些商品是别人挑选过喜欢的，这是一种点对点的口碑传播，与传统广告模式截然不同。日均访问量较高的页面大部分都是2.0性质的页面，涉及到用户之间的互动沟通，这从一个侧面说明用户之间的口碑传播对于购买决策的重要性。根据对网民购买决策过程的研究表明，良好的商家美誉度、真实的售后服务保障和用户评论口碑“他信力”构成购买决策三保险，足见用户评论口碑的重要性。其实，淘宝的信用评价体系也是口碑传播的一种类型，口碑传播在淘宝已经初步建成了一个透明、诚信的交易环境。分析人士指出，金融危机之所以发生，是因为旧的商业文明出了问题。即便是在美国这样的成熟社会还是一种黑箱操作的、不透明的商业文明，尤其在金融领域，次贷这种信用等级很低的金融工具在贪婪人性的驱使下，被不断的放大、进入各个实体经济之中，而且没有有力的监督，所以导致一个次贷引发全球金融危机。“淘一代”所代表的，以“诚信、透明、责任”为特征的新商业文明正是彻底根治金融危机的药方。

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　　“淘一代”喜欢在网上买什么样的商品？报告披露，以市场份额最大的淘宝网为例，

　　网络购物分布

　　2008年网络商品销售按销售额排名的前15名分别是：服饰（1.4亿件）、手机（1366万部）、化妆品（7148万件）、家居日用（4739万件）、户外运动（3222万件）、PC及配件（1448万台）、珠宝首饰（3024万件）、笔记本电脑（1180万台）、小家电（1328万台）、充值卡（3130万张）、食品保健品（2346万个）、母婴产品（3178万个）、相机摄像机（612万台）、汽车配件（768万个）、书籍音像（2541万本）。 这反映了“淘一代”的巨大消费能力，也为更多的企业所看重，金融危机催化了中国经济结构从出口依赖型向内生型转变，出口型企业急需找到内需渠道，网络零售成为首选。网络零售对于高压下的企业尤其是出口转内销型企业无异于救命稻草。

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　　《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%；与去年相比，增幅上升了近40个百分点。这证明金融危机下，网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为越来越多的中国人过冬方式。淘宝网依旧为中国网购市场领军者，2008年交易额为999.6亿元，占网购市场80%市场。数据显示，2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。淘宝网注册会员达9800万人，超70%网购用户均集中在二三线区域。分析认为，大城市网购市场渐趋饱和，二三线区域将在2009年成为中国网购市场的主要推动力量，这也保证了09年中国网购市场继续保持高速增长的态势。随着中国网购市场突破千亿大关，网购已经成为国内零售市场的重要组成部分，尤其在金融危机的大背景下，网络零售正在对整体中国经济产生深刻影响。2008年下半年金融危机的全面爆发使得更多的企业寻找新出路，与此同时，“大淘宝战略”推出，淘宝成为外贸企业转型内销市场的最佳渠道。例如纯外贸企业--全球最大的家用搅拌机生产基地--广东德尔电器借助淘宝，在不到半年时间里实现了220万的内销，成为转型企业的榜样。2008年中国网购市场呈现的另一大特点是，以淘宝活跃用户群为代表的“淘一代”正在崛起，他们理性消费、享受生活，形成了自己独特的“新消费文化”--乐于分享、口碑传播，这一文化催生了“诚信、透明、责任”的新商业文明，而这将是应对金融危机最好的药方。

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　　2008年淘宝网注册会员达9800万人，超70%网购用户均集中在二三线区域。一线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网购中心，网购发展逐渐趋于成熟和饱和。未来更大的用户基础将在广大的二三线区域，这也将从根本上保证网络购物未来的发展。从网购交易地区分布数据来看，08年在一线城市占比稳定增长的同时，很多浙江、江苏、山东、福建、湖北、四川、辽宁等省份的二三线城市，交易占比均有了提升。

　　[1]

　　2100433B

　　词条图册

　　更多图册

　　参考资料

　　1.

　　四川“淘一代”08年网购花了30亿 约占全国交易额3%

• 淘一代
• 淘网址
• 淘特和淘宝一样吗
• 淘菜菜
• 原创 18个月拿下2.4亿用户！淘特狂奔的时代来了
• 淘志愿
• 淘宝内容生态再升级，直播改名点淘，意欲何为
• 得意淘
• 淘书广场
• 买保险上淘险：瑞华医保加个人医疗险，6年共用

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